本報(bào)訊 10月26日消息,邁點(diǎn)研究院“2023年9月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單”發(fā)布,我省的平遙古城、云岡石窟、皇城相府、壺口瀑布、云丘山5家景區(qū)上榜。我省5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力僅次于北京市、貴州省,位列全國第三。
在9月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力榜單上,平遙古城位列第六,云岡石窟位列第八,皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)位列第十六,黃河壺口瀑布旅游區(qū)位列第二十,云丘山景區(qū)位列第四十一。在自然景觀類景區(qū)排名中,壺口瀑布位列第六,在人文景觀類景區(qū)排名中,平遙古城、云岡石窟、皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)分列第五、第六、第十。在自然景觀類的5A級(jí)景區(qū)排名中,壺口瀑布穩(wěn)居全國前十行列。
從省份品牌指數(shù)來看,9月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力前十分別為:北京、貴州、山西、西藏、湖南、福建、浙江、陜西、上海、江西。(賈尚志)
一、景區(qū)市場動(dòng)態(tài)
1.政策盤點(diǎn):文旅復(fù)蘇政策多元化,消費(fèi)政策持續(xù)助力
9月各地文旅復(fù)蘇政策陸續(xù)出臺(tái),據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì),共有江西、河南、甘肅、湖北4省,分別出臺(tái)資金、城市更新、康旅發(fā)展、文旅融合等多方面政策文件,為推動(dòng)省市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)指導(dǎo)意見。同時(shí),江西、寧夏、湖北、內(nèi)蒙古4省,本月就文旅消費(fèi)板塊,實(shí)施相關(guān)政策,為促進(jìn)“引客入省”提供直接性保障。
2.景區(qū)運(yùn)營概況:浙江、江西文旅客源已延展至國際領(lǐng)域
本月,浙江、陜西、江西、甘肅四省憑借自有旅游資源優(yōu)勢,通過文旅推介會(huì)的方式向土耳其、江蘇、德國柏林、重慶等地開展相關(guān)文旅產(chǎn)品推介活動(dòng),從而進(jìn)一步擴(kuò)大本省文化的傳播力度,及客源范圍,尤其是浙江的“詩畫江南、活力浙江”土耳其文旅產(chǎn)品說明會(huì)和江西的“茶和天下”·雅集江西專場暨宜春文旅推介會(huì),將客源市場拓寬至全球領(lǐng)域。
二、百強(qiáng)榜單
以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布“2023年9月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力(MBI)100強(qiáng)榜單”。9月,故宮博物院、頤和園、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、北京八達(dá)嶺-慕田峪長城旅游區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、大同市云岡石窟、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、棗莊市臺(tái)兒莊古城景區(qū)躋身榜單前十。
本月新晉百強(qiáng)榜單景區(qū)共計(jì)12個(gè),分別為海南省三亞市蜈支洲島旅游區(qū)、湖北省十堰市武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、河北省邯鄲市廣府古城景區(qū)、湖北省宜昌市三峽大瀑布景區(qū)、陜西省西安市大明宮旅游景區(qū)、敦化市六鼎山文化旅游區(qū)、新疆自治區(qū)伊犁州喀拉峻景區(qū)、湖北省襄陽市古隆中景區(qū)、恩施州恩施大峽谷景區(qū)、湖北省恩施州騰龍洞景區(qū)、甘肅省臨夏州炳靈寺世界文化遺產(chǎn)旅游區(qū)、湖北省宜昌市三峽人家風(fēng)景區(qū)。
三、榜單分析
1.5A級(jí)景區(qū)整體和TOP100品牌指數(shù)比較
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測,9月所有5A級(jí)景區(qū)的品牌指數(shù)均值為255,環(huán)比上升0.39%;100強(qiáng)5A級(jí)景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為382.77,環(huán)比上升0.78%。從數(shù)據(jù)浮動(dòng)率來看,9月5A級(jí)景區(qū)的品牌值并未發(fā)生明顯變化,這對(duì)于“雙節(jié)”景區(qū)的高客流發(fā)展將會(huì)造成一定程度的影響,因此后期各景區(qū)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)節(jié)假日前期的傳播引導(dǎo),從而進(jìn)一步助推景區(qū)高效益發(fā)展。
2.5A級(jí)景區(qū)整體和TOP100細(xì)分維度比較
據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)分析,整體和TOP100搜索指數(shù)分別為4.61和12.43;整體和TOP100媒體指數(shù)分別為59.61和156.74;整體和TOP100點(diǎn)評(píng)指數(shù)分別為177.27和183.33;整體和TOP100運(yùn)營指數(shù)分別為13.50和30.27。
5A級(jí)景區(qū)四維度環(huán)比波動(dòng)數(shù)值,分別為媒體指數(shù)(4.25%)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)(0.10%)、運(yùn)營指數(shù)(-4.19%)、搜索指數(shù)(-18.41%)。TOP100景區(qū)四維度環(huán)比波動(dòng)數(shù)值,分別為媒體指數(shù)(5.21%)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)(-0.11%)、運(yùn)營指數(shù)(-5.49%)、搜索指數(shù)(-18.55%)。從兩者的數(shù)值上可看出,目前主流搜索引擎中正面搜索頻次大幅度降低,且大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量有所提升,這表明目前消費(fèi)者對(duì)資訊平臺(tái)的選擇已呈現(xiàn)明顯傾向性,未來各大景區(qū)可加大對(duì)大眾或行業(yè)媒體的資訊投放量。
四、景區(qū)分布與細(xì)分榜單
1.5A級(jí)景區(qū)品牌類型分布
從品牌數(shù)量分析:人文景觀和自然景觀本月出現(xiàn)明顯波動(dòng)。人文景觀百強(qiáng)名單從49,增長至52,環(huán)比上升6.12%,占百強(qiáng)比重的52%。自然景觀百強(qiáng)名單從42,下跌至39,環(huán)比下降7.14%,雖從數(shù)量排名上為第二,但與第一的人文景觀數(shù)值相差較大,本月相差達(dá)13%。
從品牌指數(shù)均值分析:本月除自然景觀類(+3.29%)外,綜合吸引類、現(xiàn)代娛樂類、人文景觀類均出現(xiàn)一定程度的品牌指數(shù)下降,分別環(huán)比下滑0.08%、0.12%、1.58%。因此,此三大類景區(qū)在該板塊應(yīng)加大重視程度。
根據(jù)細(xì)分類型品牌指數(shù)可見,前10分別為:文化演藝型景區(qū)、歷史遺址型景區(qū)、文化場館型景區(qū)、主題公園型景區(qū)、湖泊型景區(qū)、山岳型景區(qū)、海濱型景區(qū)、紀(jì)念地型景區(qū)、小鎮(zhèn)型景區(qū)、山水型景區(qū)。本月新晉細(xì)分景區(qū)類型為草原型景區(qū)(新疆自治區(qū)伊犁州喀拉峻景區(qū))。
1)5A級(jí)景區(qū)類型分布
2)5A級(jí)景區(qū)5個(gè)類型細(xì)分榜單TOP10
2.5A級(jí)景區(qū)品牌區(qū)域分布
從品牌數(shù)量分析:本月百強(qiáng)榜數(shù)值變化明顯,各區(qū)域競爭激勵(lì)。華中、東北、西北三區(qū)呈增長趨勢,分別環(huán)比上升37.50%、33.33%、27.27%,西南、華東、華北、華南四區(qū)呈下降趨勢,分別環(huán)比下滑5%、5.71%、13.33%、25%。
從品牌指數(shù)均值分析:本月華南的指數(shù)增長值最高,環(huán)比上升14.13%,為位列第二的華東(6.21%)的2倍以上。此外,西北區(qū)域由于黃金旅游熱潮逐步褪去,在品牌傳播力度上也有大幅度的縮減,本月百強(qiáng)榜景區(qū)指數(shù)環(huán)比下降9.74%。
從省份品牌指數(shù)來看,榜單前10分別為:北京市、貴州省、山西省、西藏自治區(qū)、湖南省、福建省、浙江省、陜西省、上海市、江西省。
1)5A級(jí)景區(qū)7個(gè)區(qū)域分布
2)5A級(jí)景區(qū)7個(gè)區(qū)域細(xì)分榜單TOP10
五、榜單數(shù)據(jù)說明
“2023年9月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI,根據(jù)9月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的318家景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下:
1. 邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI(景區(qū)品牌部分)說明
邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI(景區(qū)品牌部分)主要從搜索指數(shù)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù) 4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
計(jì)算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注:MBI,指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d,指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index),指搜索指數(shù);CI(Comment Index),指點(diǎn)評(píng)指數(shù);OI(OperationIndex),指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index),指媒體指數(shù)。注意:企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測,但邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。
(1)搜索指數(shù)(SI):一段時(shí)期內(nèi),品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。
(2)點(diǎn)評(píng)指數(shù)(CI):一段時(shí)期內(nèi),用戶對(duì)于該品牌下景區(qū)在 OTA 網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況。
(3)運(yùn)營指數(shù)(OI):一段時(shí)期內(nèi),品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況,如微博、微信等。
(4)媒體指數(shù)(MI):一段時(shí)期內(nèi),大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。
2. 統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2023年9月1日 – 9月30日
3. 監(jiān)測范圍:國內(nèi)5A級(jí)景區(qū)
關(guān)于邁點(diǎn)研究院
邁點(diǎn)研究院成立于2009年,是國內(nèi)聚焦文旅與租賃地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)研究咨詢的大數(shù)據(jù)中心。
邁點(diǎn)研究院長期致力于文旅與租賃地產(chǎn)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)建設(shè),用“數(shù)據(jù)生產(chǎn)力”改變認(rèn)知、提升企業(yè)效能,為尋求進(jìn)入與擴(kuò)大文旅與租賃地產(chǎn)業(yè)務(wù)的企業(yè)與公共機(jī)構(gòu),提供基于情報(bào)+數(shù)據(jù)+服務(wù)的多元化大數(shù)據(jù)解決方案?;皵?shù)”為“據(jù)”,輔助客戶制定重大決策,識(shí)別投資風(fēng)險(xiǎn)。
邁點(diǎn)研究院率先深入文旅與租賃地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌資產(chǎn)研究,將無形的品牌資產(chǎn)通過有形的數(shù)據(jù)維度呈現(xiàn),創(chuàng)新開發(fā)了品牌動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)MBI(邁點(diǎn)品牌指數(shù))、MCI(邁點(diǎn)競爭力指數(shù))、MVI(邁點(diǎn)短視頻影響力指數(shù)),被譽(yù)為“行業(yè)福布斯”榜單,并以此為依據(jù),為需要科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目資源配置的客戶,提供戰(zhàn)略、運(yùn)營、組織的咨詢服務(wù),提高項(xiàng)目空間資產(chǎn)價(jià)值,提升項(xiàng)目運(yùn)營定價(jià)權(quán)與收益,穩(wěn)健財(cái)務(wù)增長;同時(shí),邁點(diǎn)研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業(yè)建設(shè)。是國內(nèi)聚焦文旅與租賃地產(chǎn)領(lǐng)域戰(zhàn)略、運(yùn)營、組織以及兼并購方面的專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)。
1)2022年7月3日,推出餐飲業(yè)品牌指數(shù),覆蓋全國50000家餐飲品牌;
2)2022年2月14日,行業(yè)首個(gè)短視頻影響力指數(shù)MVI重磅上線,覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區(qū)樂園;
3) 2021年11月21日,推出文旅行業(yè)首個(gè)文旅集團(tuán)品牌指數(shù)報(bào)告,覆蓋全國1100家文旅集團(tuán);
4)2020年11月1日,歷時(shí)6年打磨的邁點(diǎn)酒店競爭力指數(shù)MCI重磅上線,覆蓋全國900000家單體酒店;
5)2020年7月15日,旅游住宿行業(yè)首本品牌藍(lán)皮書《中國旅游住宿品牌發(fā)展報(bào)告(2019-2020)》出版;
6)2019年1月11日,租賃地產(chǎn)行業(yè)首本品牌藍(lán)皮書《中國住房租賃品牌發(fā)展報(bào)告(2018)》正式亮相,入圍“2018年版皮書綜合評(píng)價(jià)TOP100”;
7)2018年11月1日,推出文旅行業(yè)首個(gè)景區(qū)品牌指數(shù),覆蓋全國100000家景區(qū)樂園;
8)2018年7月26日,聯(lián)手品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院打造商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng);
9)2016年11月21日,與國家航母級(jí)數(shù)據(jù)庫機(jī)構(gòu)人民在線共同打造消費(fèi)輿情大數(shù)據(jù)平臺(tái);
10)2016年11月20日,攜手40億終端設(shè)備服務(wù)商TalkingData打造行業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)營平臺(tái);
11)2016年2月1日,進(jìn)入地產(chǎn)創(chuàng)新版塊,5000家住房租賃、辦公空間、商業(yè)綜合體、物業(yè)品牌納入監(jiān)測;
12)2015年7月1日,推出110個(gè)旅游住宿業(yè)上下游供應(yīng)鏈品類價(jià)值榜;
13)2013年11月27日,涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出;
14)2011年11月1日,研發(fā)3年的商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系上線;
15)2009年7月15日,商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)第一本大數(shù)據(jù)分析報(bào)告發(fā)布。
經(jīng)過十余年的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)沉淀,邁點(diǎn)研究院建立了完整的商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)庫,涵蓋投資開發(fā)、品牌建設(shè)、運(yùn)營管理、客群營銷等多個(gè)版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區(qū)樂園品牌、1000家文旅集團(tuán)品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業(yè)辦公品牌、1000家物業(yè)品牌以及 30000家上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商品牌等……