參考消息網(wǎng)3月21日報道 參考智庫與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布“中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)（2025年2月號）”。本指數(shù)以2025年2月1日至2月28日為監(jiān)測周期。數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram），以及視頻平臺優(yōu)兔（YouTube）和TikTok。
其中，截至統(tǒng)計日，中國省級文旅機構在上述平臺開設賬號并處于運營狀態(tài)的數(shù)量如下：臉書24個、X平臺24個、照片墻25個、視頻平臺23個。
總體而言，本監(jiān)測周期，獨特的自然風光成為中國省級文旅機構推進國際傳播的主要議題。其間，北方冬日依舊，一些中國北方省份在其文旅賬號中以本地特色風光為抓手設置議題，在冬日雪景中分享冰雪旅游的心得，引發(fā)境外受眾情感共鳴。南方冬去春來，春季景色宜人，一些中國南方省份文旅賬號則借春日自然風光突出城市及文旅活動的生機與活力，持續(xù)推升海外社交媒體關注度。
此外，將本地文化與熱點話題結合的傳播策略，亦在本監(jiān)測周期被中國省級文旅賬號廣泛應用，對提升其海外形象辨識度形成支撐。
中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)TOP20總覽（2025年2月）
一、總體情況
在綜合傳播力方面，排序前二十的中國省級文旅賬號分別是：北京市、江蘇省、江西省、遼寧省、山東省、陜西省、安徽省、新疆維吾爾自治區(qū)、吉林省、上海市、甘肅省、黑龍江省、重慶市、云南省、浙江省、廣西壯族自治區(qū)、福建省、四川省、內蒙古自治區(qū)、貴州省。
中國省級文旅海外社交媒體綜合傳播力指數(shù)TOP20（2025年2月）
與上一監(jiān)測周期相比，排序相對靠前的中國省級文旅賬號差異不大，“第一梯隊”中僅個別省級文旅賬號出現(xiàn)排序微調。在其他省級文旅賬號中，上海排序進一步提升；貴州取代河南進入前二十序列。
在排序較為靠前的省級文旅賬號中，江西省在本監(jiān)測周期位列第三，表現(xiàn)亮眼。就具體策略應用而言，江西借助熱點話題，將本地瓷器文化融入其中，體現(xiàn)出鮮明的人文特點。
如結合電影《哪吒2》熱度，2月25日，江西省臉書賬號發(fā)布一則內容為“哪吒”花紋瓷器的圖片網(wǎng)帖，引發(fā)海外受眾關注。
同時，江西還深挖本地特色木偶藝術的國際傳播價值，以文化為橋梁，拉近江西文旅與海外受眾的距離，效果良好。如2月21日，江西省文旅在其X平臺賬號中發(fā)布一組內容為介紹當?shù)啬九妓囆g的圖片。圖片中，木偶精美的雕刻和逼真的神態(tài)吸引了大量海外受眾關注及互動，對提升江西文旅海外形象美譽度形成助力。
二、各海外社交媒體傳播力情況
（一）中國省級文旅臉書傳播力指數(shù)
2025年2月，中國省級文旅臉書傳播力指數(shù)排序前二十的是：北京市、江蘇省、黑龍江省、山東省、江西省、陜西省、甘肅省、遼寧省、新疆維吾爾自治區(qū)、安徽省、浙江省、吉林省、四川省、重慶市、內蒙古自治區(qū)、河南省、貴州省、云南省、廣西壯族自治區(qū)、上海市。
中國省級文旅臉書傳播力指數(shù)TOP20（2025年2月）
冰雪旅游向來是中國北方省份文旅賬號推進國際傳播的重要議題，其不僅在傳播時更易展現(xiàn)出良好的視覺效果，還對提升省級文旅的海外形象清晰度有所助益。
作為典型的中國北方省份，黑龍江在本監(jiān)測周期以冰雪為“底色”，傳播本地特色旅游項目。如2月1日，黑龍江文旅發(fā)布一篇介紹哈爾濱雪上摩托的網(wǎng)帖，該網(wǎng)帖以文配圖的形式呈現(xiàn)這一特色旅游項目。其中，部分圖片展現(xiàn)了人們駕駛雪上摩托車時的興奮狀態(tài)，有效打造“代入感”，頗具感染力。
黑龍江文旅臉書賬號相關網(wǎng)帖截圖
截至統(tǒng)計日，上述網(wǎng)帖點贊量達5.4萬次，評論量為2687條，為展示黑龍江文旅吸引力提供一定助力。
（二）中國省級文旅X平臺傳播力指數(shù)
2025年2月，中國省級文旅X平臺傳播力指數(shù)排序前二十的是：江蘇省、陜西省、北京市、江西省、遼寧省、山東省、吉林省、新疆維吾爾自治區(qū)、安徽省、甘肅省、廣西壯族自治區(qū)、浙江省、云南省、重慶市、黑龍江省、內蒙古自治區(qū)、上海市、四川省、福建省、貴州省。
中國省級文旅X平臺傳播力指數(shù)TOP20（2025年2月）
二十四節(jié)氣是中華傳統(tǒng)文化中的標志性元素之一。當前，將節(jié)氣元素與時令景色相結合，正成為中國省級文旅賬號進行國際傳播議題設置時的又一創(chuàng)新之舉。
本監(jiān)測周期，陜西省文旅賬號以上述思路設置傳播議題，將中國二十四節(jié)氣之首——立春，與春景元素相結合，傳播效果顯著。如其在X平臺賬號中發(fā)布一則內容為描寫立春景象的圖片網(wǎng)帖，展現(xiàn)了燕子來時、流水淙淙、萬物復蘇等典型春日景象，向外界有效傳遞陜西春日生機盎然之感。
陜西文旅賬號相關網(wǎng)帖截圖
截至統(tǒng)計日，上述網(wǎng)帖吸引了海外受眾超過1300次點贊，傳播的觸達度及有效性均相對較高，有利于進一步豐富陜西文旅海外形象。
（三）中國省級文旅照片墻傳播力指數(shù)
2025年2月，中國省級文旅照片墻傳播力指數(shù)排序前二十的是：北京市、江蘇省、安徽省、黑龍江省、山東省、江西省、遼寧省、甘肅省、上海市、陜西省、新疆維吾爾自治區(qū)、吉林省、浙江省、廣西壯族自治區(qū)、內蒙古自治區(qū)、貴州省、福建省、重慶市、四川省、山西省。
中國省級文旅照片墻傳播力指數(shù)TOP20（2025年2月）
特色景區(qū)IP的打造與持續(xù)傳播，是中國省級文旅賬號對外發(fā)聲的重要內容之一。通過強化本地景區(qū)IP知名度與國際傳播聲量，有利于提升中國省級文旅海外形象清晰度。
本監(jiān)測周期，在上述維度中排序相對靠前的安徽省在推進國際傳播時強化對黃山IP的打造，引發(fā)海外受眾情感共鳴，傳播效果相對理想。
如2月24日，安徽文旅照片墻賬號發(fā)布了一篇精美的圖片網(wǎng)帖，展示了清晨陽光照耀在黃山松樹上的景象，圖片仿若一幅寧靜的自然畫卷，讓人感受自然之美的同時產(chǎn)生溢于言表的情感上的震撼與共鳴。
安徽文旅照片墻賬號相關網(wǎng)帖截圖
截至統(tǒng)計日，上述網(wǎng)帖獲得了超過22.2萬次點贊，顯示出以“意境”為底色打造知名景區(qū)IP的國際傳播策略效果顯著。
（四）中國省級文旅視頻平臺傳播力指數(shù)
2025年2月，中國省級文旅視頻平臺傳播力指數(shù)排序前二十的是：江蘇省、北京市、江西省、遼寧省、山東省、安徽省、新疆維吾爾自治區(qū)、陜西省、吉林省、云南省、上海市、重慶市、廣西壯族自治區(qū)、黑龍江省、西藏自治區(qū)、福建省、浙江省、甘肅省、河南省、四川省。
中國省級文旅視頻平臺傳播力指數(shù)TOP20（2025年2月）
中華傳統(tǒng)節(jié)日依然是中國省級文旅賬號在視頻領域進行國際傳播的主要議題。在節(jié)日文化濃厚且特色鮮明的省份，以視頻形式展現(xiàn)其節(jié)日慶祝過程，有利于進一步強化其在海外受眾中的印象。
如2月6日，在上述維度中排序相對靠前的遼寧文旅，在其優(yōu)兔賬號中發(fā)布了一則內容為丹東市安東老街慶祝春節(jié)的視頻，該視頻時長1分鐘19秒，有效展示了當?shù)刎S富的文化遺產(chǎn)。
遼寧文旅優(yōu)兔賬號相關網(wǎng)帖截圖
截至統(tǒng)計日，上述視頻播放超過1.6萬次，凸顯中華傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝活動對海外受眾的吸引力，有利于遼寧文旅進一步提升其海外知名度。
三、研究說明
“中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國各省、直轄市、自治區(qū)文旅廳（局）在海外社交媒體平臺上開設的官方賬號為指數(shù)評估主體，依據(jù)其在不同海外社交媒體平臺上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過指數(shù)模型運算，得出對中國省級文旅海外社交媒體傳播力的指數(shù)分數(shù)。根據(jù)各平臺的全球用戶規(guī)模、活躍度、影響力相關度等因素動態(tài)設定平臺權重，各平臺指數(shù)加權計算形成綜合傳播力指數(shù)。中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權重占比80%，定性指標權重占比20%。
研究說明 制圖：世研指數(shù)
本指數(shù)的數(shù)據(jù)獲取方式為：將各省、直轄市、自治區(qū)文旅廳（局）在海外社交媒體平臺上開設的官方賬號納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，獲取該官方賬號的傳播月度數(shù)據(jù)，包括但不限于內容創(chuàng)作數(shù)據(jù)（Generate）；互動交流數(shù)據(jù)（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；用戶享用信息數(shù)據(jù)（Utilize），包括訂閱/關注、瀏覽等行為動作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。指數(shù)模型設計及制圖由世研指數(shù)提供。
課題組成員：
參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩
世研指數(shù)：劉志明、徐善水、劉洋、馬文鳳
