2024年中國高端消費市場規模同比下降2%，至1.63萬億元人民幣
受高端珠寶、腕表和箱包市場低迷影響，傳統奢侈品市場整體下滑，跌幅超過8%
增長主要來自于高端服務（如酒店、旅游）和50萬元以上豪華汽車市場
豪車市場出現分化，50萬至100萬級豪車市場規模同比增長12%，而百萬級豪車市場出現13%的收縮
過去一年高凈值家庭年均物質消費下降12%，減少了28萬元。購買汽車平均愿意花費66萬元，珠寶42萬元，手表41萬元，藝術品35萬元，教育和旅游分別23萬元，健康服務19萬元，酒類18萬元，房屋維護15萬元
華為連續兩年成為高凈值人群最青睞的手機品牌，蘋果排名第二，小米上升一位位列第三。在其他消費電子領域，各品類最青睞品牌的榜首分別為：大疆（無人機）、蔚藍阿爾法（機器狗）、影石Insta360（全景相機）、九號（平衡車）和小牛（兩輪電動車）
黃金仍然是未來一年將增加最多的投資，減少最多的仍是不動產投資
子女留學平均年齡16歲
平均一年擁有假期24天。旅游仍是娛樂方式首選，其次是美食、溫泉、SPA、品酒和派對晚宴等
超過九成的高凈值人群保持每周運動習慣，跑步依舊是最受青睞的運動方式，瑜伽和登山升至前三
出行方式上，擁有專職司機接送的比例增加。汽車的選擇上，SUV車型占主導地位，豪華MPV也逐漸受到關注
對親戚的支持主要集中于應急支援、提供工作機會和子女教育
胡潤研究院連續第21年發布《胡潤至尚優品—中國高凈值人群品質生活報告》
（2025年3月21日，上海）全球領先的中國高凈值人群權威研究機構胡潤研究院今日發布《2025胡潤至尚優品—中國高凈值人群品質生活報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2025）（以下簡稱胡潤至尚優品報告）。這是胡潤研究院連續第21年發布該報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的變化與偏好，力圖描繪中國高凈值人群的生活形態變化。“胡潤至尚優品”被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。
本次調研共覆蓋750位千萬資產中國高凈值人士，其中億元資產以上超高凈值人士32人。受訪者平均家庭總資產4750萬元，平均可投資資產1200萬元。45%的受訪者來自一線城市，41%來自新一線城市，14%來自二線城市。受訪者平均年齡35歲，其中14%為U25（25歲及以下），15%為U30（26至30歲），25%為U35（31至35歲），19%為U40（36至40歲），14%為U45（41至45歲），13%為45歲以上。男女各占一半。91%的受訪者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面積270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，億元資產以上超高凈值人士平均常住房面積350平米，家中常住人口平均4.9人。
今年的胡潤至尚優品報告在結構上進行了優化，圍繞三大核心主題展開：幸福指數、投資和消費。與往年相比，今年的報告更加聚焦高凈值人群對精神層面的關注，尤其是在全球不確定性加劇的背景下，如何提升幸福感成為關鍵議題。在消費部分，報告進一步細分為物質消費與精神消費兩大層面。物質消費涵蓋衣食住行和情誼往來，而精神消費聚焦于自我教育、子女教育、健康管理、娛樂、旅游和收藏。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：
“過去20年，胡潤至尚優品專注于講述品牌故事，展示全球化品牌在中國的成就以及本土品牌的高質量發展。2025年，站在20周年新起點，胡潤至尚優品的關注重心將更多轉向‘人’本身，深入研究高凈值人群在消費、生活和投資決策中的獨特價值取向和行為邏輯，以全新視角洞察其需求與趨勢?！?/span>
“自2005年我們首次發布胡潤至尚優品報告以來，二十年間，中國高凈值人群在品牌選擇、生活方式和投資方向上發生了諸多變化：手機從諾基亞到蘋果，再到華為和小米；汽車從德系BBA轉向本土電動汽車新勢力；白酒從五糧液到茅臺；更加注重健康，超高凈值人群的出差頻率從每月十來天減少至7天；假期天數從每年18天增至24天；熱門國際旅游地從澳洲、法國、美國轉向馬爾代夫、新加坡、迪拜；運動偏好從高爾夫轉向跑步；投資重點從不動產轉向黃金?！?/span>
“與此同時，高凈值人群在有些方面表現出相對穩定的特征，比如，招商銀行幾乎每年都是最受青睞的國內銀行；旅游一直是他們最喜愛的娛樂方式之一，三亞和云南始終是最受歡迎的國內旅游目的地；送禮文化中，手表、白酒和電子產品一直是熱門選擇。”
“今年，我們結合‘胡潤U系’劃分了新的年齡段，發現U30、U35和U40群體的幸福感較高，主要因為他們在職業發展和父母養老方面焦慮較少。相比之下，U25群體職業焦慮更明顯。U25和U30群體因國際化教育背景，在投資上更傾向于境外股票和外匯。消費方面，U25和U30喜歡旅游、美食，且對高端派對晚宴更感興趣。運動上，跑步最受歡迎，而水上運動和高爾夫在U25和U30中也很受青睞?！?/span>
“今天的中國高凈值人群，平均35歲，家庭總資產4750萬元，居住在270平米的家中。他們每月出差7天，期望46歲實現財富自由。投資首選黃金，出行偏好SUV，運動喜歡跑步，每年有24天假期，熱衷旅游，國內喜歡三亞，國外偏愛馬爾代夫。飲食上偏好川菜、紅茶和白酒，最近被歌曲《海闊天空》打動。”
“億元資產以上的超高凈值家庭平均常住房面積為350平方米，相較于幾年前有所縮小。一方面，現代超高凈值家庭的居住觀念發生了變化，不再單純追求大面積的住宅。另一方面，近年來，通貨膨脹對資產價值產生了影響，使得億元資產的實際價值不如從前。”
“中國高凈值家庭在過去一年的物質消費整體下降了12%，其中購買汽車的預算從78萬元下降了15%，降至66萬元。然而，盡管預算有所減少，但近兩年汽車行業的性價比不斷提升，消費者即便只愿意花費66萬元，也能買到比兩三年前質量更高、配置更豐富的車款。”
“投資方面，高凈值人群的投資熱情尚未恢復。黃金依然是首選投資品類。值得關注的是，保險投資呈現增長趨勢，顯示出高凈值人群在財富管理中愈發注重風險分散與長期保障?！?/span>
“高凈值人群的經濟信心指數連續三年微降，但仍顯著高于十年前的水平。每年我們邀請受訪者預測上證指數，發現他們總體較為樂觀。過去三年，高凈值人群對上證指數的預期均高于當年實際收盤點數。今年，他們對上證指數的預期進一步提升，預測將達到3810點?！?/span>
“未來一年境外投資意愿略有下降，但境外資產在可投資資產中的平均占比仍為六分之一，2023年曾達到19%的峰值，顯示出整體投資結構的穩定性。中國香港和新加坡依舊穩居境外投資目的地榜首。股票和貨幣（外匯）繼續占據主導地位，而境外房產的投資意向仍在下降。”
“本次受訪的高凈值人群中，家庭成員考慮、申請或已移居境外的比例比去年上升了3個百分點。其中，新加坡、北美（美國、加拿大）和澳洲仍然是最受青睞的移居目的地。新加坡GIP要求投資額至少約750萬美元。美國，特朗普上個月宣布，他計劃推出一項新的名為‘金卡’的投資移民簽證項目，購買者需要投資500萬美元，即可獲得入籍美國的途徑。加拿大投資移民的價格因項目和省份而異，安大略要求投資金額至少約150萬美元，魁北克要求投資金額至少約70萬美元。澳大利亞目前已關閉投資移民項目?！?/span>
“受傳統奢侈品和高端煙酒茶消費收縮的影響，2024年中國高端消費市場規模下降2%至1.63萬億元人民幣，仍未恢復至2021年的峰值——1.73萬億元。然而，這一規模在中國內需中仍占據重要地位。在當前市場環境下，中國高凈值人群的消費結構正在發生變化：從傳統奢侈品轉向更具體驗感和服務價值的消費，精神層面的滿足成為核心增長動力。傳統奢侈品市場面臨下行壓力，而體驗消費表現亮眼，其中，高端服務（如酒店、旅游）市場規模同比增長17%。文旅賽事、高端酒店、私人飛機和豪華游艇等細分領域展現出增長潛力。與此同時，豪華汽車市場總體回暖，但在50萬級與百萬級豪車的細分領域存在分化?！?/span>
“值得關注的是，全球傳統奢侈品行業正在進入一個復雜微妙的發展階段。從財報數據上看，全球最大奢侈品集團LVMH（旗下品牌有LV、迪奧、寶格麗、軒尼詩等）2024全年銷售額同比下降2%，凈利潤同比下降14%。開云集團（旗下品牌有古馳、BV、巴黎世家等）2024年營收同比下降12%，凈利潤同比下降46%。但是仍然有積極增長的品牌。愛馬仕保持了增長態勢，2024年營收152億歐元，同比增長13%?！?/span>
“高凈值人群對子女留學的規劃呈現年輕化趨勢。盡管大學階段仍是主要選擇，但其占比已連續兩年下降，至35%，更多家庭選擇在高中及以下階段送子女出國留學，留學平均年齡為16歲。在留學目的地方面，美國和英國依然是中國學生最青睞的國家。近年來，英國的熱度上升，近兩年幾乎與美國持平。這一趨勢主要受到中美關系的影響。除了英美之外，加拿大和新加坡也成為熱門選擇。”
“令我印象深刻的是，中國高凈值人群中有近九成計劃在未來兩年內繼續深造，這一現象與歐美國家的情況截然不同。當前，中國經濟正處于轉型的關鍵時期，這一過程充滿挑戰，很多企業家和高凈值家庭也面臨著自身的轉型需求。在這樣的背景下，持續學習的重要性愈發凸顯，它不僅是適應經濟變化的關鍵，更是實現個人與企業可持續發展的必由之路?！?/span>
“高凈值人群對家政服務與家庭顧問的需求正日益多樣化與精細化。保姆/看護、清潔工和司機仍是家政服務的主流選擇，而廚師在億元資產以上的超高凈值家庭中熱度提升，排名第二。這與歐美國家的情況形成了鮮明對比——在歐美，高凈值或超高凈值家庭通常不會雇傭專職司機和廚師。在家庭顧問服務方面，健康依然是核心訴求，健身教練、營養師和家庭醫生位居高凈值人群最青睞的前三位。同時，資產規劃師和律師也排名靠前，表明高凈值人群在關注健康的同時，對財富管理和法律事務的專業支持同樣給予了極高的重視。”
“高凈值人群送禮偏向理性化與經典選擇。男士禮物中，手表依然位列首選，高端白酒與電子產品緊隨其后，高端茶葉也保持一定熱度。在過去十年間，手表一直是男士禮物的首選，僅在2019年至2021年期間例外，這三年的首選是電子產品。女士禮物方面，珠寶穩居第一，化妝品與配飾排名第二和第三。送禮文化依舊深植于高凈值人群的社交習慣中，但禮物選擇更加注重品質與實用性?！?/span>
“高凈值人群在慈善方面關注度高，但行動相對滯后，很多人尚未找到明確方向。本次報告顯示，受訪高凈值人群平均計劃在未來一年內捐贈39萬元，占家庭總資產的0.8%。據最新胡潤財富報告，中國高凈值家庭已達206萬戶。按此比例估算，中國社會慈善總量有望達到現有規模的五倍。從長期看，我認為每三年捐出凈資產的1%是一個較為理想且可持續的規劃。此外，高凈值人群對親戚的支持主要集中在應急支援和提供工作機會?！?/span>
“高凈值人群所青睞的偶像人物中，企業家占多數，如馬云、雷軍、馬斯克等，同時，父母、政治人物毛澤東以及科學家錢學森也位列前十?！?/span>
“最近最令高凈值人群感動的歌曲是《海闊天空》，其次是《后來》，還包括《十年》、《小美滿》和《朋友》等?！?/span>
