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          太原2024年演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)41億元—— 人民日?qǐng)?bào)看山西 | “跟著演出去旅行”釋放消費(fèi)潛力


            為了一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城正成為年輕人的旅游新風(fēng)尚。從初夏到秋天,山西體育中心等場(chǎng)館給歌迷留下了一個(gè)又一個(gè)難忘的觀演之夜。

            2024年,太原市共舉辦32場(chǎng)演唱會(huì),現(xiàn)場(chǎng)觀演近100萬人次,較2023年的20場(chǎng)、50萬人分別增長55%和100%,全年演唱會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)41億元。同程旅行發(fā)布報(bào)告顯示,今年國慶假期,太原進(jìn)入國內(nèi)熱門目的地前十?!案莩鋈ヂ眯小贬尫懦鼍薮笙M(fèi)潛力,“錦繡太原城”的知名度、美譽(yù)度和吸引力顯著提升。

           城市煙火氣在升騰

            5月的任賢齊演唱會(huì)是今年在太原市舉辦的首場(chǎng)演唱會(huì),原本定的兩場(chǎng)開票即售罄,為滿足歌迷期待,又加演1場(chǎng)?,F(xiàn)場(chǎng),任賢齊演唱了《桃花紅杏花白》等山西經(jīng)典民歌,引發(fā)一波懷舊熱潮。

            來自北京的蘇玲琪在太原連看3場(chǎng)演唱會(huì)仍意猶未盡,“現(xiàn)場(chǎng)氣氛太好了,儀式感十足?!?/span>

            感受到城市煙火氣的不僅是外地游客,還有本地市民。每次演唱會(huì),山西體育中心周邊就會(huì)支起幾百個(gè)攤位,化妝編發(fā)、特色小吃、周邊文創(chuàng)應(yīng)有盡有。“政府支持我們擺攤,不收攤位費(fèi)。早上就得來占位置,不然搶不到。”每次演唱會(huì),化妝師花花都會(huì)和工作室同事來現(xiàn)場(chǎng)編發(fā)化妝,一天可以接待70多位歌迷。網(wǎng)約車司機(jī)王師傅也因?yàn)檠莩獣?huì)賺得好收益,“平時(shí)過了晚上11點(diǎn)基本就收車了,趕上演唱會(huì),一天能多拉七八單?!?/span>

            曾經(jīng),山西體育中心一年只有兩場(chǎng)大型演出,好場(chǎng)地沒有發(fā)揮出好價(jià)值。“2020年轉(zhuǎn)企后,一下就有了緊迫感,必須主動(dòng)找市場(chǎng)。”華艦體育集團(tuán)董事長王琳介紹,集團(tuán)一方面對(duì)場(chǎng)館提檔升級(jí),一方面主動(dòng)對(duì)接經(jīng)紀(jì)公司,去一線城市考察學(xué)習(xí),拉來不少好項(xiàng)目,政府也在審批等方面給予支持,“現(xiàn)在很多項(xiàng)目主動(dòng)找上門,我們要篩選優(yōu)質(zhì)演出,爭取做到每場(chǎng)都一票難求?!?/span>

            華艦體育集團(tuán)擁有“一場(chǎng)六館”。王琳表示,未來將繼續(xù)盤活場(chǎng)館資源,激發(fā)場(chǎng)館潛能,引進(jìn)更多高質(zhì)量演出落地太原,助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為塑造城市名片不斷積蓄發(fā)展勢(shì)能。

            將“流量”變“留量”

            為辦好演唱會(huì),太原市下了大力氣。

            演唱會(huì)前,太原市組織各種形式的活動(dòng),為歌迷營造氛圍。比如在人流量大的景點(diǎn)、商場(chǎng)擺設(shè)形態(tài)各異的巨型公仔,供歌迷拍照留念。

            在交通方面,演唱會(huì)期間及前后3天,歌迷憑門票可以免費(fèi)乘坐太原所有公交、地鐵。山西體育中心距離市中心較遠(yuǎn),為方便歌迷出行,演唱會(huì)當(dāng)天開通免費(fèi)接駁專線,最多的1天派出了600輛公交車。有歌迷說:“演唱會(huì)上沒哭,看到有那么多公交車,感動(dòng)得眼淚都出來了,太原真是一座溫暖的城市?!?/span>

            好多歌迷從火車站和機(jī)場(chǎng)直接到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),不用擔(dān)心行李沒地方放,場(chǎng)館里就有寄存柜。入場(chǎng)后,每位歌迷會(huì)收到一份伴手禮,里面有老陳醋、太谷餅、平遙牛肉等山西特產(chǎn)。此前有歌迷的伴手禮遺失,主辦方還免費(fèi)補(bǔ)寄。此外,場(chǎng)館里還有免費(fèi)飲水處、移動(dòng)廁所、充電寶等。細(xì)微之處見真情,許多歌迷表示:“有一種被關(guān)心的感覺”。

            為了將“流量”變“留量”,演唱會(huì)前后3天,歌迷可以免費(fèi)參觀太原部分景區(qū)。今年“五一”假期期間,太原舉辦了5場(chǎng)演唱會(huì),享受免費(fèi)首道門票的歌迷人數(shù)達(dá)1.56萬人次。

            “對(duì)于太原而言,這不僅是一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì),更是提升城市知名度的重要方式?!碧形幕吐糜尉贮h組書記、局長師旭東說。

            太原市歷史文化底蘊(yùn)深厚,有5000多年文明史、2500多年建城史,曾是唐堯故地、戰(zhàn)國名城。唐朝時(shí),北都太原與京都長安、東都洛陽并稱“三都”,自古就有“錦繡太原城”的美譽(yù)。

            “以前,人們一提起太原就是醋、煤,其實(shí)太原有山有水,還有101座博物館,是一座宜居城市?!睅熜駯|說,希望通過演唱會(huì),越來越多人能夠來到太原,了解并喜歡太原。

            令人欣慰的是,這是歌迷與一座城市的“雙向奔赴”。據(jù)悉,今年太原演唱會(huì)的觀演歌迷中,省外觀眾占比近七成。從禮物準(zhǔn)備、氣氛營造,到秩序維護(hù)、散場(chǎng)接駁,歌迷們感到了實(shí)實(shí)在在的“寵愛”,他們紛紛在社交媒體上分享來太原看演唱會(huì)的獨(dú)特體驗(yàn),自發(fā)推介太原的美食美景,并將太原稱為“歌迷之城”。

            據(jù)悉,為彌補(bǔ)演唱會(huì)期間歌迷未能盡興游覽“錦繡太原城”的遺憾,太原推出新的“寵粉”舉措。即日起至12月31日,凡持有2024年太原任意一場(chǎng)大型演唱會(huì)、音樂節(jié)門票(紙質(zhì)票或電子票)的歌迷,參觀晉祠博物館、天龍山博物館、蒙山景區(qū)、太原動(dòng)物園、太原碑林公園、雙塔博物館、太山博物館、龍山石窟博物館、竇大夫祠、凈因寺、多福寺等11個(gè)景區(qū)景點(diǎn)免首道門票。

            做強(qiáng)做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)

            距離當(dāng)天演唱會(huì)開場(chǎng)還有2小時(shí),一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)會(huì)正在進(jìn)行,太原市分管文旅工作的副市長李永強(qiáng)和文旅、公安、交通、消防、應(yīng)急、市場(chǎng)監(jiān)督、衛(wèi)生健康、環(huán)衛(wèi)等16個(gè)部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人參會(huì)。

            保障工作專班現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度機(jī)制是從周杰倫演唱會(huì)開始的。2023年9月,周杰倫演唱會(huì)太原站連開4場(chǎng),是山西近年來承辦的規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長的一次大型演唱會(huì),入場(chǎng)觀眾人數(shù)超25萬人次,其中跨城觀演的外地觀眾占比超60%。

            “短時(shí)間內(nèi)觀眾大量聚集,考驗(yàn)著一個(gè)城市的綜合管理水平和服務(wù)保障能力。如果沒有各個(gè)部門合力保障,沒有好的協(xié)調(diào)機(jī)制,演唱會(huì)不可能安全順暢舉辦?!崩钣缽?qiáng)說。

            太原市政府成立了營業(yè)性演出服務(wù)保障工作專班,分為8個(gè)保障小組,各部門分工明確,責(zé)任到人,并強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度,強(qiáng)化協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng),動(dòng)態(tài)調(diào)整完善工作措施,解決演唱會(huì)舉辦堵點(diǎn)難點(diǎn)問題。

            為支持做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì),今年4月,太原市發(fā)改委、市文旅局、市財(cái)政局等11個(gè)部門發(fā)布了《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施(試行)》,主要包括按演唱會(huì)售票規(guī)模和售票收入給予主辦單位單場(chǎng)15萬元至80萬元獎(jiǎng)補(bǔ),憑演唱會(huì)門票免費(fèi)游覽指定景區(qū)、免費(fèi)乘坐公交等。

            政策支持、專班保障、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度……太原市大型營業(yè)性演出活動(dòng)保障長效機(jī)制已初步形成,演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅的帶動(dòng)作用也初見成效。據(jù)太原市文旅局統(tǒng)計(jì),今年國慶假期,太原主要景區(qū)街區(qū)接待游客1011.2萬人次,同比增長91%;太原市屬文博場(chǎng)館接待游客91萬余人次,同比增長23%。其中,省外游客占比超八成。

            太原市將優(yōu)質(zhì)“服務(wù)”從演唱會(huì)延伸至文旅市場(chǎng)。

            近段時(shí)間,國產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》火爆出圈,為山西帶來巨大流量,太原市文旅局推出“賞紅葉,看漫山紅遍”“觀古建,賞雕梁畫棟”“看文博,品歷史厚重”“品美食,享并州風(fēng)味”4條精品旅游線路,方便歌迷沉浸式體驗(yàn)太原的自然風(fēng)光、厚重歷史和文化底蘊(yùn)。今年國慶假期,太原全市各景區(qū)、歷史文化街區(qū)、劇場(chǎng)、文化場(chǎng)館等共舉辦了600余場(chǎng)豐富多彩的文化旅游活動(dòng),大量國內(nèi)外游客深深感受“錦繡太原城”的無窮魅力。

            “最關(guān)鍵的還是提升服務(wù)能力?!睅熜駯|表示,下一步太原將繼續(xù)完善旅游基礎(chǔ)配套,豐富旅游產(chǎn)品供給,提升旅游接待能力,加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”,打造“國內(nèi)外重要文化旅游目的地”。





           
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