2024世界品牌莫干山大會開幕 中國品牌加速走向世界

  新華社記者段菁菁、鄭夢雨

  11日，2024世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。本次大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，來自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。

  數據顯示，近10年，入選世界品牌500強的中國品牌數量由29個增至48個，10個品牌進入100強，中國品牌知名度、美譽度和影響力不斷攀升，成為引領全球潮流的代表。

  兩年前，中國服飾企業波司登旗艦店在倫敦的南莫爾頓街及牛津街轉角重啟。開業當天，旗艦店樓下排起長龍。

  這是5月11日拍攝的大會現場。新華社記者 翁忻旸 攝

  “中國服飾企業正在通過塑造產品品質、研發設計、技術標準，改變全球消費者對中國制造、中國品牌的傳統認知。”波司登集團董事局主席兼總裁高德康在品牌大會上說，波司登的出?！懊卦E”，就是融匯東西方文化的創意設計和科技功能，展現出中國品牌的專業實力和時尚創意。

  “中國品牌正加快邁向全球產業價值鏈中高端?！薄霸平洕鷮W”之父喬·韋曼說，過去5到10年間，中國的進步非常驚人，例如全球專利數量，中國領先世界，“5G技術及其以后的發展，中國一直是高科技領域的主要創新者和研究力量”。

  從只有8名員工的家庭作坊起步，到現在業務遍及140多個國家和地區，創立于1984年的正泰集團現已成為全球知名的智慧能源系統解決方案提供商。

  正泰集團董事長南存輝說，企業要依靠科技創新、樹立工匠精神，提升產品質量和品牌價值，與此同時，還要不斷拓寬全球視野，加強企業全球化的廣度與深度，進而提升國際影響力。

  “二十四節氣”“茅臺美學十題”“印象茅臺”……中國白酒品牌茅臺在其海外社交媒體賬號運維過程中，不斷從傳統文化中汲取靈感，將其獨特風韻與自身品牌文化相結合，打造出一系列吸引海外受眾的“爆款產品”。

  5月11日，嘉賓在現場聽會。新華社記者 江漢 攝

  越來越多中國品牌“授人以漁”，讓世界共享中國發展的紅利。在澳大利亞、葡萄牙和格魯吉亞，國家電網積極參與公益活動，資助民間公益機構和殘疾人事業，充分展示中國品牌真實、友善、可親的形象。

  從本土品牌崛起到國潮流行，從中國產品到中國服務，從品牌自信到品牌出海……有專家指出，制度優勢、需求優勢和供給優勢，為中國品牌的發展壯大提供了堅實支撐，為中國企業高質量發展提供了有力依托。持續完善邊境貿易支持政策、全面實施跨境服務貿易負面清單等一系列有效舉措的出臺，更顯示了中國護航品牌發展的堅定信心。

  2017年起，中國將每年5月10日設定為“中國品牌日”。世界品牌莫干山大會作為中國品牌日的代表性活動之一，將持續為中國和世界品牌建設提供優質專業服務和決策參考支持。

  中國品牌建設促進會聯合有關權威單位共同舉辦的公益性“中國品牌價值評價信息發布”迄今已持續十一年，是建立中國特色的品牌價值評價機制、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措。信息發布遵循國際標準和國家標準，堅持“科學、公正、公開、公認”的工作原則，越來越得到社會的廣泛關注和認可。

  今年參加評價的品牌數量達到1034個，涵蓋大部分行業的龍頭企業。本次對其中775個品牌進行了品牌價值評價信息發布，發布總品牌價值為125858億元，比去年總品牌價值增加24348億元，平均品牌價值增長21億元。其中，品牌價值超過千億元的有28家，而中石化、中石油、中國工商銀行、貴州茅臺酒、中國建設銀行、中海油、國家能源投資集團、中國建筑集團、五糧液集團、中信股份、平安保險、中國神華能源、中國保利集團等13個品牌的品牌價值超過2000億元。

  此外，洋河、片仔癀、雅戈爾、中國五冶集團、瀘州老窖、潔麗雅、濰柴動力、魏橋創業、中鐵高新、浙江新和成等148個企業品牌、產品品牌以及武夷巖茶、靈寶蘋果、中寧枸杞等36個區域品牌的品牌價值超過百億元。

  本次品牌價值評價信息發布，對部分優秀品牌實行主動評價，并拓展到多元化經營企業。中國石化以3892.01億元的品牌價值，位居企業品牌價值榜首位；中國工商銀行以3759.81億元的品牌價值，名列金融保險業領域第一；中國中車以1601.21億元的品牌價值，名列機械設備制造領域第一；貴州茅臺酒以3553.08億元的品牌價值，名列輕工領域第一；中國建筑集團以2723.68億元的品牌價值，名列建筑建材領域第一；中國中信以2485.99億元的品牌價值，名列其他服務領域第一；廣藥集團以610.57億元的品牌價值，名列醫藥健康領域第一；安踏體育用品以667.37億元的品牌價值，名列紡織服裝領域第一；潔麗雅紡織以358.49億元的品牌價值，名列產品品牌第一；浙江新和成以190.59億元的品牌價值，拔得自主創新品牌的頭籌。海天味業、片仔癀分別以515.20億元和422.89億元品牌價值在中華老字號品牌中名列前茅；安溪鐵觀音、五常大米在地理標志區域品牌價值評價中表現搶眼。逐年提升的品牌價值和品牌影響力，印證了中國品牌在發展新質生產力、推動高質量發展進程中取得的豐碩成果。

中國品牌建設促進會理事長劉平均發表主旨演講

  新華社黨組成員、秘書長景如月，中國資產評估協會黨委書記張更華，浙江省德清縣縣委書記王波等出席發布會并致辭。ISO/TC 289顧問組主席、中國品牌建設促進會理事長劉平均發表主旨演講，中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受、新華社總經理室副總經理潘海平、中國資產評估協會副秘書長莊偉、SAC/TC 532副主任委員武津生作了現場信息發布，部分企業家和政府代表發表了感言。來自國家各部委有關領導、地方政府領導、各地市場監管局領導、行業協會和企業負責人以及媒體代表等約800人參加了會議。