中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月27日訊 今日(27日)，第十一屆中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉辦。本屆論壇以“建設(shè)世界一流企業(yè)形象 共促文明交流互鑒”為主題，由中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦，中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心承辦。
▲論壇現(xiàn)場(chǎng)
中央宣傳部副部長(zhǎng)王綱，國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、副主任譚作鈞，全國(guó)工商聯(lián)黨組成員、副主席汪鴻雁，中國(guó)外文局局長(zhǎng)杜占元出席論壇并致辭。中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王彤宙，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心首席研究員張燕生，清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)、教授李稻葵作主旨演講。中央宣傳部對(duì)外推廣局、國(guó)家發(fā)改委民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、國(guó)務(wù)院國(guó)資委宣傳工作局、全國(guó)工商聯(lián)宣教部等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，150家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)代表，智庫(kù)專(zhuān)家、媒體記者等400余位嘉賓現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)。中國(guó)外文局副局長(zhǎng)陸彩榮主持論壇開(kāi)幕式。
▲王綱致辭
王綱指出，習(xí)近平文化思想標(biāo)注了我國(guó)文化建設(shè)新的里程碑，必將為中國(guó)企業(yè)形象塑造提供科學(xué)指引。我們要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，植根五千多年中華文明的豐沃土壤，以企業(yè)之窗展示中國(guó)之治、中國(guó)之美，以企業(yè)形象展示中國(guó)形象、大國(guó)氣象。在國(guó)際合作和貿(mào)易往來(lái)中，我們賣(mài)的商品會(huì)消耗、造的房屋會(huì)折舊、建的道路會(huì)磨損，但于互利共贏中彰顯出來(lái)的中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神則歷久彌新。我們應(yīng)秉持和而不同的理念，從不同文明中尋找價(jià)值共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)、利益連接點(diǎn)，為文明互鑒創(chuàng)造條件、搭建平臺(tái)，把民心相通、互信互惠的朋友圈做得更大，讓每一次跨越山海的經(jīng)貿(mào)合作，都成為人類(lèi)文明平等交流的雙向奔赴。
▲譚作鈞致辭
譚作鈞指出，面對(duì)復(fù)雜多元的文化環(huán)境、輿論形勢(shì)，我們要切實(shí)擔(dān)負(fù)起新的文化使命，以央企全球品牌形象建設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐，為加快建設(shè)世界一流企業(yè)、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力夯基壘石、賦能助力。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的新征程中，中央企業(yè)將堅(jiān)定文化自信、秉持開(kāi)放包容、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用習(xí)近平文化思想照亮世界一流企業(yè)建設(shè)的前行之路，用中央企業(yè)全球品牌形象建設(shè)的實(shí)績(jī)實(shí)效奏響交流互鑒、美美與共的時(shí)代和聲。
▲汪鴻雁致辭
汪鴻雁指出，近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎難而上，表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)全球形象日益彰顯，享譽(yù)國(guó)際的品牌數(shù)量逐漸增加，成為展示中國(guó)企業(yè)全球形象的重要組成部分。為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)走向世界，塑造世界一流企業(yè)形象，促進(jìn)文化交流、文明互鑒，民營(yíng)企業(yè)要大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，傳承發(fā)展中華商業(yè)文明；提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，積極參與高水平對(duì)外開(kāi)放；推動(dòng)文化交流，講好中國(guó)故事。
▲杜占元致辭
杜占元指出，國(guó)際社會(huì)普遍期待中國(guó)在國(guó)際秩序和全球治理變革中發(fā)揮更大作用，期待在重大問(wèn)題上更多聽(tīng)到中國(guó)聲音。中國(guó)企業(yè)在全球發(fā)展中，不僅能夠推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)走向世界，也能夠通過(guò)有效的在地化傳播，直接推動(dòng)中國(guó)文化、中國(guó)理念、中國(guó)形象融入人心。中華文化中蘊(yùn)含著“以人為本”“和氣向善”“好德重義”“公平互利”“誠(chéng)實(shí)守信”“勤勞敬業(yè)”等許多流傳千年的商業(yè)倫理和商業(yè)精神，能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)形象塑造提供價(jià)值指引和文化賦能。
在主旨演講環(huán)節(jié)，王彤宙表示，中交集團(tuán)作為上世紀(jì)50年代第一批走出國(guó)門(mén)的中國(guó)企業(yè)，踐行“一帶一路”倡議的十年來(lái)，秉承“讓世界更暢通、讓城市更宜居、讓生活更美好”的企業(yè)愿景，共建繁榮之路、綠色之路、創(chuàng)新之路、文明之路，積極構(gòu)筑負(fù)責(zé)任的世界一流企業(yè)形象，助力國(guó)家形象建設(shè)。
▲張燕生作主旨演講
張燕生表示，新國(guó)際環(huán)境要求塑造開(kāi)放、包容、共享的形象，新發(fā)展格局要求企業(yè)和全社會(huì)塑造創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的企業(yè)形象，中國(guó)式現(xiàn)代化要求企業(yè)有全球視野，推動(dòng)世界和平發(fā)展。為建設(shè)世界一流的企業(yè)形象，共促文明交流互鑒，每一個(gè)企業(yè)家都應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)式現(xiàn)代化的踐行者，把中國(guó)式現(xiàn)代化內(nèi)涵和理念落實(shí)到行動(dòng)，使中國(guó)式現(xiàn)代化能夠造福于人類(lèi)，造福于地球，造福于我們每一個(gè)人。
▲李稻葵作主旨演講
李稻葵表示，我們要有意識(shí)地把政府與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)最新的理念在國(guó)際上講清楚，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象還能再上一個(gè)大臺(tái)階。我們要面向國(guó)際講清楚三句話(huà)：第一，任何成功的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，政府是一個(gè)極其重要的直接參與者，政府的作用在于培育和規(guī)范市場(chǎng)。第二，中國(guó)的企業(yè)不是政府的分支機(jī)構(gòu)，而是完全按照市場(chǎng)的規(guī)則在國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)。第三，中國(guó)的發(fā)展得益于改革，并且還在不斷地改革。
▲陸彩榮主持開(kāi)幕式
論壇上，由中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心、國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、全國(guó)工商聯(lián)宣教部、中國(guó)外文局文化傳播中心、人民日?qǐng)?bào)社國(guó)際部共同主辦的“2023中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)”評(píng)選結(jié)果正式揭曉。本次評(píng)選活動(dòng)以“挖掘典型案例、建設(shè)企業(yè)形象、講好中國(guó)故事”為宗旨，從來(lái)自中央企業(yè)、地方國(guó)企及民營(yíng)企業(yè)報(bào)送的251個(gè)有效案例中遴選出“共建新絲路”“跨文化融合”“國(guó)際傳播創(chuàng)新”“筑夢(mèng)人物故事”四類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)秀案例共40個(gè)，并在此基礎(chǔ)上評(píng)選出“十大優(yōu)秀案例”。
▲案例征集活動(dòng)結(jié)果公布
在主題演講環(huán)節(jié)，中國(guó)華電集團(tuán)有限公司黨組副書(shū)記、董事祖斌，中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司黨組副書(shū)記、董事單廣袖，中國(guó)廣核集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、董事李歷，中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司總會(huì)計(jì)師、黨組成員曾義，晶澳太陽(yáng)能科技股份有限公司副總裁李棟圍繞論壇主題，分享企業(yè)經(jīng)驗(yàn)、交流觀(guān)點(diǎn)。
▲祖斌作主題演講
祖斌認(rèn)為，中央企業(yè)作為國(guó)家形象的重要承載者，在海外的一舉一動(dòng)都得到了國(guó)際社會(huì)的更多關(guān)注。為創(chuàng)造共同價(jià)值、樹(shù)立良好國(guó)際形象，中央企業(yè)要遵循樹(shù)海外形象之“道”，提升樹(shù)海外形象之“方”，搭建展示海外形象之“臺(tái)”。
▲單廣袖作主題演講
單廣袖分享了中國(guó)建筑向海外發(fā)起的可持續(xù)戰(zhàn)略品牌項(xiàng)目“魯班工匠計(jì)劃”(Up We Build),認(rèn)為中國(guó)的建設(shè)者接續(xù)傳承“魯班工匠精神”，以務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、共贏、綠色的當(dāng)代文明價(jià)值揚(yáng)帆出海，用建造連接國(guó)家與城市，連接文化和心靈，向世界展示新時(shí)代的中國(guó)形象、中華文化。
▲李歷作主題演講
李歷表示，中廣核持續(xù)加大海外清潔能源發(fā)展步伐，堅(jiān)持“安全、綠色、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)”，以務(wù)實(shí)合作促進(jìn)“硬聯(lián)通”；堅(jiān)持“共生、互生、再生”，以生態(tài)理念促進(jìn)“軟聯(lián)通”；堅(jiān)持“安鄰、友鄰、暖鄰”，以人文交流促進(jìn)“心聯(lián)通”。
▲曾義作主題演講
曾義認(rèn)為，企業(yè)為全球各國(guó)人民提供超越血緣、地緣聯(lián)系的廣泛合作和情感聯(lián)系，成為推動(dòng)人類(lèi)文明交流互鑒的重要紐帶。中國(guó)企業(yè)“走出去”既要做好全球企業(yè)公民，又要成為文明交流互鑒使者，共創(chuàng)國(guó)際合作新局面，共譜開(kāi)放發(fā)展新篇章。
▲李棟作主題演講
李棟認(rèn)為，真正的全球化，某種程度上就是本地化。公司全球化布局不斷升級(jí)的過(guò)程，就是將自身徹底融入海外國(guó)家市場(chǎng)的過(guò)程。這意味著我們將從一般跨國(guó)企業(yè)逐漸蛻變?yōu)檎嬲娜蚧髽I(yè)，與世界和合大同，共享發(fā)展成果。
▲中國(guó)企業(yè)全球形象評(píng)價(jià)體系(CBC模型)發(fā)布儀式
▲陳實(shí)介紹中國(guó)企業(yè)全球形象評(píng)價(jià)體系(CBC模型)
為了更系統(tǒng)、有效、科學(xué)、精準(zhǔn)評(píng)價(jià)中國(guó)企業(yè)全球形象，在連續(xù)9年開(kāi)展中國(guó)企業(yè)形象全球調(diào)查、連續(xù)6年對(duì)企業(yè)案例進(jìn)行收集分析的基礎(chǔ)上，本次論壇首次發(fā)布了中國(guó)企業(yè)全球形象評(píng)價(jià)體系(CBC模型)。中國(guó)外文局副總編輯、國(guó)際傳播發(fā)展中心主任陳實(shí)介紹稱(chēng)，該評(píng)價(jià)體系為中國(guó)企業(yè)全球形象建設(shè)提供學(xué)理支撐和咨詢(xún)服務(wù)，以文化(Culture)、品牌(Brand)、傳播(Communication)為三大核心維度，通過(guò)對(duì)3個(gè)一級(jí)指數(shù)、12個(gè)二級(jí)指數(shù)和36個(gè)三級(jí)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)，形成綜合性的評(píng)價(jià)體系。陳實(shí)強(qiáng)調(diào)，相對(duì)于以往對(duì)企業(yè)形象單向度的評(píng)價(jià)，中國(guó)企業(yè)全球形象評(píng)價(jià)體系(CBC模型)更具有系統(tǒng)性和綜合性，更有利于展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的綜合實(shí)力。
▲高端對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
高端對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)上，清華大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)新聞傳播學(xué)分委會(huì)主席、清華—伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦對(duì)外傳播研究中心主任史安斌，全國(guó)工商聯(lián)研究室一級(jí)巡視員、中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)沈麗霞，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李金生，浙江省國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司副總經(jīng)理周德強(qiáng)，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬，美的空調(diào)副總裁繆雄偉就如何建設(shè)世界一流企業(yè)形象，助力推進(jìn)中外企業(yè)間交流合作進(jìn)行了深入探討，共同展望未來(lái)企業(yè)發(fā)展愿景。
本次論壇設(shè)置3個(gè)平行專(zhuān)題論壇，與會(huì)嘉賓分別圍繞“文化之力：筑牢企業(yè)形象基石”“共同價(jià)值：引領(lǐng)企業(yè)品牌塑造”“融合創(chuàng)新：提升企業(yè)傳播實(shí)效”議題交流討論，從文化、品牌和傳播三個(gè)維度深入解構(gòu)中國(guó)企業(yè)全球形象內(nèi)核，探索文化賦能中國(guó)企業(yè)全球形象建設(shè)的方法和路徑。
▲《邁向發(fā)展共同體》發(fā)布儀式
據(jù)悉，本屆論壇還發(fā)布了由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中國(guó)對(duì)外書(shū)刊出版發(fā)行中心(國(guó)際傳播發(fā)展中心)、中國(guó)外文局文化傳播中心聯(lián)合編寫(xiě)，新世界出版社出版發(fā)行的《邁向發(fā)展共同體》—中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例集。該書(shū)以“2022年度中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)”優(yōu)秀案例為基礎(chǔ)，以多維度綜合考察體系為依托，聚焦“共促全球發(fā)展”“跨文化融合”“國(guó)際傳播創(chuàng)新”等主題，精選35個(gè)具有典型性、示范性的企業(yè)案例，全景展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)在國(guó)際形象建設(shè)方面做出的努力與取得的成就。
▲論壇開(kāi)幕前，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同參觀(guān)“一帶一路”上的文明互鑒：企業(yè)擔(dān)當(dāng)——2023中國(guó)企業(yè)全球形象建設(shè)主題展。
中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇創(chuàng)設(shè)于2013年，舉辦11年來(lái)，不斷傳承與創(chuàng)新，連續(xù)6年開(kāi)展中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)，連續(xù)4年先后出版了《出海者》《共生共贏》《命運(yùn)與共》《共向未來(lái)》等企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例集。
本屆論壇由當(dāng)代中國(guó)與世界研究院、中國(guó)外文局文化傳播中心、新世界出版社、中外文國(guó)際傳播發(fā)展(北京)有限公司、新時(shí)代國(guó)際傳播研究院、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)企形象建設(shè)研究院、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心協(xié)辦。中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)有限公司、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司、中國(guó)華電集團(tuán)有限公司、中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司、哈爾濱電氣集團(tuán)有限公司、中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司、中國(guó)鐵路工程集團(tuán)有限公司、中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)有限公司、中國(guó)廣核集團(tuán)有限公司、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司為戰(zhàn)略支持單位。
