5月10日，第七個中國品牌日如約而至。當(dāng)天，以“中國品牌，世界共享”為主題的2023年中國品牌日活動在上海啟幕，我省22家企業(yè)聯(lián)袂亮相山西展館，通過特色文化展演、展館展示、線上直播、智能互動等方式不斷擦亮“晉字號”特色品牌。
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，推動高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著越來越重要的作用。我省高度重視品牌建設(shè)工作，通過健全組織機構(gòu)、創(chuàng)新工作機制、加強品牌培育、制定獎補政策等措施，推動品牌發(fā)展邁上新臺階，一批享譽海內(nèi)外的自主品牌正在三晉大地強勢崛起。
展示品牌發(fā)展成就
錦波生物、百信信息技術(shù)、太行潤滑油、中科潞安紫外光電、寧化府……一項項技術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)新活力、一件件產(chǎn)品彰顯制造實力，在上海世博展覽館山西館內(nèi)，我省品牌一經(jīng)亮相，便引得觀眾紛紛駐足，近距離感受山西品牌的魅力。
今年的中國品牌日活動我省精挑細(xì)選了51家企業(yè)參與線上展館展示，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，運用三維虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)獨特的山西品牌。線下展館以“汾彩晉韻”命名，從參與線上展示的企業(yè)里選出22家企業(yè)參展，進一步展示山西品牌發(fā)展成就。
“22家企業(yè)分為三個模塊進行展出，有文化板塊、科技板塊和特色板塊?！本€下山西展館承建方負(fù)責(zé)人李佳璐介紹，展館主視覺形象取自晉商古街，塑造古樸雄渾,飛檐挑角，商鋪鱗次櫛比的繁榮景象，織造、酒釀、鐵器、民藝非遺等，開啟精彩山西之旅。這些參展企業(yè)中，有中華老字號，有地理標(biāo)志產(chǎn)品，有制造業(yè)品牌，還有農(nóng)業(yè)、文旅等品牌企業(yè)。
“我們已經(jīng)構(gòu)建了以基地養(yǎng)老為支撐，以居家社區(qū)養(yǎng)老為補充，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合為保障，旅居養(yǎng)老為結(jié)合的產(chǎn)業(yè)體系?！鄙轿魑穆眉瘓F康養(yǎng)板塊清涼灣項目運營總監(jiān)宋文漪介紹，這次企業(yè)重點帶來了四個項目，通過中國品牌日活動平臺將山西文旅集團發(fā)展戰(zhàn)略和重點呈現(xiàn)出的項目告訴更多受眾。
“這就是鈉離子電池、高性能碳纖維、高端納米纖維，科技含量十足，應(yīng)用十分廣泛?！比A陽集團生產(chǎn)的新能源新材料產(chǎn)品，讓上海市民姜偉駐足許久?！拔业睦霞以谏轿鳎瑏砩虾９ぷ骱枚嗄炅?。如今看到這樣科技范兒、潮流范兒的產(chǎn)品來自山西，特別驕傲，為山西的高質(zhì)量發(fā)展點贊。”姜偉邊說邊豎起了大拇指。
上海在校大學(xué)生杜明霞認(rèn)真聆聽了我省兩家企業(yè)的品牌推介，對山西品牌發(fā)展充滿期待?！白鳛橐幻谏虾５纳轿魅?，看到家鄉(xiāng)的品牌這么豐富，感到非常自豪，希望山西的品牌越做越好?！倍琶飨技拥卣f。
目前，我省擁有中華老字號企業(yè)27家，地理標(biāo)志產(chǎn)品27個，地理標(biāo)志證明商標(biāo)109個，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品176個，一大批有影響力的品牌正走出國門。
品牌建設(shè)穩(wěn)步提升
“3分鐘勻速揮掃5次可快速殺死手機、口罩、衣物、床單表面的細(xì)菌以及微生物，滅菌率達到99.9%?！彪S著中科潞安紫外光電科技有限公司工作人員的介紹，一款手持式深紫外殺菌儀吸引了眾多參觀者的目光。
企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，離不開人才的推動與支撐。李晉閩領(lǐng)銜的研究和管理團隊是目前國內(nèi)深紫外LED領(lǐng)域技術(shù)實力最為雄厚的研究隊伍，在深紫外LED制備和核心技術(shù)方面取得了重大突破，形成了一系列成果和知識產(chǎn)權(quán)。
中科潞安發(fā)展壯大的背后，是我省持續(xù)打造品牌強省的不懈努力。
繼2016年底出臺《山西省發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級實施方案》，對品牌建設(shè)做出戰(zhàn)略部署后，我省陸續(xù)出臺了一系列具有實踐指導(dǎo)意義的相關(guān)文件，目前已初步形成了具有山西特色的品牌建設(shè)政策體系。通過完善頂層設(shè)計，為全省品牌建設(shè)指明了方向和目標(biāo)，形成了“制度引領(lǐng)、政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會互動”的品牌工作新格局。
同時，我省通過深入實施質(zhì)量提升行動，全面提升產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域發(fā)展質(zhì)量，持續(xù)夯實計量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證認(rèn)可和檢驗檢測等質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)。以專業(yè)鎮(zhèn)作為推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型重要抓手，提出實施專業(yè)鎮(zhèn)質(zhì)量品牌提升專項行動，引導(dǎo)、支持和培育更多有優(yōu)勢、有特色的制造業(yè)品牌，首批省級重點專業(yè)鎮(zhèn)已形成了一批品牌效應(yīng)突出的企業(yè)、產(chǎn)品。以產(chǎn)品為龍頭，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、全價值鏈提升、全政策鏈扶持，全力打好特色優(yōu)勢牌，構(gòu)建區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌良性互動的農(nóng)業(yè)品牌體系。截至目前，全省已創(chuàng)建山西小米、山西陳醋等12個省級區(qū)域公用品牌，評選出運城蘋果、大同黃花等46個市級區(qū)域公用品牌。
品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心要素之一。我省通過打造提升農(nóng)業(yè)品牌，扶持了一批品質(zhì)過硬、特色突出的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品；通過壯大升級工業(yè)品牌，培育了一批有影響力的“山西制造”工業(yè)產(chǎn)品；通過做強做精服務(wù)業(yè)品牌，推出了一批競爭力強、美譽度高的服務(wù)業(yè)產(chǎn)品。經(jīng)過多年努力，山西品牌建設(shè)取得顯著成效，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級推動引領(lǐng)作用明顯增強。
推動邁向品牌強省
“企業(yè)將進一步深耕紫外LED技術(shù)核心，推動芯片+應(yīng)用，由‘技術(shù)領(lǐng)先’加速向‘生態(tài)領(lǐng)先’過渡，積極打造原創(chuàng)技術(shù)策源地，搶占紫外LED領(lǐng)域的制高點，為山西高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入新動能?！睂τ谖磥戆l(fā)展，中科潞安市場部負(fù)責(zé)人馬楠信心滿滿。
當(dāng)前，雖然我省品牌建設(shè)取得一定成效，但國際知名品牌數(shù)量少、影響力小、溢價能力弱、品牌發(fā)展水平與發(fā)達地區(qū)還有一定差距，由品牌大省邁向品牌強省仍需付出艱辛努力。
我省將持續(xù)推進質(zhì)量提升行動，開展一批關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，促進品質(zhì)、品牌消費。推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與制造業(yè)融合發(fā)展，提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵。規(guī)范檢驗檢測行業(yè)資質(zhì)許可，提升消費品領(lǐng)域的認(rèn)證認(rèn)可檢驗檢測技術(shù)服務(wù)能力，在消費品領(lǐng)域積極推行高端品質(zhì)認(rèn)證，全面實施內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程。
深入實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，以自主品牌建設(shè)推動全省品牌發(fā)展擴量提質(zhì)。持續(xù)推動老字號認(rèn)定工作標(biāo)準(zhǔn)化，培育一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號品牌。推進工業(yè)消費品品牌、區(qū)域公用品牌、特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育創(chuàng)建工作。實施龍頭景區(qū)打造計劃，形成一批旅游景區(qū)品牌矩陣，打造國際知名文化旅游目的地。做好“山西精品”認(rèn)證和培育以及山西省質(zhì)量獎評審工作。
深入實施品牌管理人才素質(zhì)提升工程，定期面向各類品牌主體開展品牌管理培訓(xùn)活動。支持品牌管理專家學(xué)者、領(lǐng)軍人物和高級技能人才申報各項人才工程。建立完善由職業(yè)院校、社會培訓(xùn)機構(gòu)、成人教育機構(gòu)、公共實訓(xùn)基地和品牌主體等共同參與的品牌建設(shè)人才培養(yǎng)體系，為全省品牌建設(shè)領(lǐng)域輸送一批高素質(zhì)專業(yè)人才。
把實施品牌戰(zhàn)略作為推動高質(zhì)量發(fā)展工作中的一件大事，充分發(fā)揮全省市場主體建設(shè)年活動作用，為加強品牌建設(shè)創(chuàng)造更好政策環(huán)境。
省發(fā)改委工業(yè)經(jīng)濟處處長郝世強表示，下一步，我省將全面實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，培育一批專業(yè)鎮(zhèn)品牌，工業(yè)消費品品牌，農(nóng)業(yè)特色品牌，文化旅游精品品牌等，講好山西品牌故事，推動山西品牌走向世界。
